8 советов по использованию контент-маркетинга при небольшом бюджете

Контент-маркетинг — это то, без чего не может обойтись большинство компаний, сайтов и т. д. Люди во всем мире потребляют тонны контента каждый день, и любому бизнесу интересно получить хоть часть этого внимания. Однако качественный идейный контент стоит немало, особенно брендированный.

Представляем несколько советов, которые доказали свою эффективность при внедрении контент-маркетинга и помогли сэкономить бюджет.

1. Подробный план контент-маркетинговых кампаний

Потратьте время на создание плана для контент-маркетинга, чтобы избежать глупых ошибок, а следовательно, и пустых расходов.

• 1. Поставьте цели, которых хотите достичь с помощью контента.

• 2. Определите, кто ваши клиенты, что они читают и на каких интернет-площадках бывают.

• 3. Изучите контент конкурентов.

• 4. Набросайте типы контента, который хотите публиковать и который, по вашему мнению, достигнет цели.

• 5. Определите каналы распространения контента (они тесно связаны с форматами).

• 6. Составьте медиаплан: что, когда и сколько публиковать.

• 7. Совместите стратегию и ценности вашего бренда с контентом.

• 8. Распространяйте и не забывайте оценивать результаты.

Потребуется некоторое время и исследования, чтобы сделать действительно хороший план для контент-маркетинга, но это определенно будет того стоить. Планирование — это то, что поможет вам работать без лишних затрат и организовывать логичную и продуктивную работу.

2. Блог на вашем сайте

Блог на вашем сайте — это самый важный бесплатный канал контент-маркетинга. Если вы хотите быть лучшими в своей сфере, то должны показать это, и собственный блог — самое подходящее место.

Самое главное — сделать статьи интересными своей целевой аудитории. Для этого опять понадобятся элементы планирования — портрет клиента, частота публикаций, каналы распространения анонсов.

Чтобы блог привлекал новых целевых пользователей, не забывайте SEO-оптимизацию. Чтобы они не ушли просто так, добавляйте формы подписки, виджеты звонка/захвата, обещание скидок и подарков и т. д.

Генерируйте лиды прямо на собственном сайте, получайте контакты, а потом снова напоминайте о своем контенте и профессионализме.

3. Используйте видео

YouTube с каждым днем становится все популярнее, а это значит, что видео необходимо использовать при продвижении бизнеса, как и любой другой вид контента.

Только представьте: люди помнят лишь 20% информации после прочтения текста и 80% после просмотра видео. Видеоконтент может стать отличной альтернативой текстам, которые вы планируете использовать.

Вы можете сделать:

• — обзор своего продукта, услуги или бизнеса;

• — обзор руководства по использованию своих продуктов или услуг;

• — рекламные вирусные ролики, которые сделают вас видимыми для большей части аудитории;

• — вебинары;

• — видео с вашего участия в конференциях и т. д.

Вы можете научиться создавать простые видео сами, если у вас есть время и желание. Или нанять фрилансеров, которые смогут это сделать за небольшую оплату. Вы сможете представить эти видеоролики в своем блоге или в любом другом месте в интернете.

4. Социальные сети

Социальные сети — это идеальные платформы для контент-маркетинга. Вы сможете использовать разные типы социальных сетей для различных типов контента.

Загрузите свои интересные видеоролики на YouTube, расскажите о новостях вашей компании на Twitter, поместите фотографии своего продукта в Instagram и опубликуйте практически любой вид контента на Facebook.

Убедитесь, что вы используете социальные сети, на которых присутствует ваша целевая аудитория.

5. Делитесь личной информацией

Когда вы создаете контент, делитесь личной информацией, историями, фактами и идеями своей компании. Люди любят, когда компании рассказывают о своей внутренней кухне, это сближает и обезоруживает. И почти бесплатно.

6. Интегрируйте брендовый контент с общественным

Независимо от того, какой у вас бизнес, вы всегда сможете создать сообщение, которое привлечет внимание людей «не в теме».

Например, если ваш бизнес посвящен автомобилям, вы можете создать сообщение на тему «5 самых быстрых автомобилей в фильмах, которые люди могут себе позволить».

Это ненавязчивая скрытая реклама, которая, возможно, не продаст сразу, но обеспечит вам дополнительное «касание» потенциальных клиентов. А составлять подобные подборки даже самостоятельно будет интересно.

7. Белые книги

Белая книга (англ. white paper) — объемное руководство по использованию какого-либо продукта.

Если ваш продукт достаточно сложен для понимания, лендингами тут не обойтись: нужны подробные инструкции.

Руководства были и будут очень популярны, так как люди всегда хотят знать, как делать что-либо правильно. Также пользуются повышенным интересом кейсы на реальных примерах, гайды, доклады и чек-листы.

8. Инфографика

Тексты, вероятно, являются самым неудобным видом контента для пользователей в интернете. Большой процент людей покидает страницу со статьей после прочтения 20–30% текста. Не зацикливайтесь на «тоннах» текста, разбавляйте его картинками и графикой.

Инфографика — это визуальный контент, в котором красивые графические элементы сочетаются с цифрами и текстами. Людям нравится инфографика, потому что ее легче изучать, чем обычный текст. Используйте ее как можно чаще.

Независимо от того, какой контент вы выбираете для продвижения бизнеса, вам нужно помнить, что люди любят делиться только качественными вещами.

Если вы столкнулись с отсутствием идей для своего контента, то лучше не размещать новые сообщения несколько дней, а подождать, пока у вас появится вдохновение и хорошая тема. Либо обратиться за услугами копирайтинга к профессиональным авторам.

Главное — всегда выбирать качество сообщений, а не их количество.

Фото: Shutterstock.com